Mechanizmy sterujące widocznością w sieci przestały być prostymi filtrami porządkującymi treść. Stały się aktywnymi arbitrzy rynkowymi, którzy decydują o tym, czy dany podmiot gospodarczy w ogóle zaistnieje w świadomości odbiorcy. Dla małego przedsiębiorcy, który nie dysponuje armią analityków danych, ta zmiana fundamentów handlu i usług stanowi wyzwanie o charakterze egzystencjalnym. To już nie jest kwestia posiadania dobrej witryny internetowej, lecz zrozumienia logiki, według której matematyczne formuły premiują jedne zachowania, a surowo karzą inne, często bez podania wyraźnej przyczyny.